El anuncio navideño de J&B , ¿más que un anuncio de alcohol?

Seguro que has visto o al menos has oído hablar del anuncio navideño de J&B. Un emotivo anuncio que parece que defiende la tolerancia, la libertad y a la comunidad LGTB+ pero, ¿en realidad a la marca le interesan estos valores o los ha elegido porque sabía que el anuncio iba a tener más repercusión?

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Es bastante habitual ver publicidad de bebidas alcóholicas en la televisión, en las redes sociales, o por ejemplo en las marquesinas de autobuses y carteles publicitarios, pero en Navidad estas campañas publicitarias se duplican. Hoy quiero que hablemos y reflexionemos acerca de una de estas campañas, el anuncio navideño de J&B.

Si no has visto el anuncio, te lo dejo por aquí.

Sin pararnos todavía a analizar el contenido del anuncio, creo que para la mayoría es un anuncio bonito y entrañable. Un abuelo que aprende a maquillarse porque su nieto no se siente correspondido en el cuerpo en el que ha nacido y quiero ayudarle a mostrarse tal y como se siente. Es un anuncio que cuenta una historia y tiene un final feliz, donde vemos a toda la familia emocionada y a punto de llorar.

Además no podemos olvidar que es un anuncio entrañable que sale en estas fechas, donde parece que tenemos más a flor de piel los sentimientos, la importancia de la familia, la magia e ilusión de la navidad… Cuando salió el anuncio mucha gente en redes comentaba que había llorando viéndolo o que se le habían puesto los pelos de punta.

¿Cuál es mi opinión del anuncio navideño de J&B?

Ahora te pido que por favor te pongas las gafas críticas con el alcohol y analicemos el anuncio desde la perspectiva de saber lo que esta vendiendo. Quiero que primero tengamos en cuenta que en el mundo de la publicidad nada es casualidad. Seguramente el tema de este anuncio haya sido pensado y repensado, y con él todos sus detalles.

Por supuesto también la fecha en la que se ha sacado. Si este anuncio hubiera salido durante el mes de Agosto hubiera tenido repercusión por el tema que trata, pero seguramente ni la mitad de lo que ha tenido habiéndolo sacado en Navidad.

Otro detalle que me parece importante es que descubrimos que es un anuncio de una bebida alcohólica justo al final, después de la parte más emotiva. Probablemente esto este hecho aposta para que asocies a la marca con esa sensación.

Luego, no sé si la marca se sentirá o no identificada con los valores que se muestran en el anuncio, pero seguramente también los haya escogido porque sabe que es un tema sensible que iba a despertar tanto para bien como para mal. Me explico. Todo lo que englobe el mundo LGTB+ es un tema a la orden del día, hay muchas personas a favor y otras tantas en contra que lo critican y se lo toman como algo personal. La marca sabiendo esto seguramente haya escogido este tema para conseguir lo que han conseguido, viralidad. Que el anuncio se moviera y llegará a mucha gente.
Si haces una búsqueda rápida verás que en todas las redes sociales se ha hablado mucho del anuncio, también lo han hecho muchos periódicos y medios digitales. Se ha hablado mucho de él para bien o para mal pero se ha hablado, y esto ha hecho que haya llegado a muchísima gente. Incluso yo también estoy aquí hablando de él.

Hay algún detalle más que he visto en el anuncio pero no me quiero enrollar mucho más por aquí, que va a quedar una entrada enorme díficil de leer. Te invito a que escuches el episodio del podcast y a que me des tu opinión al respecto, ¿crees que este tipo de anuncios deberían de estar prohibidos?, ¿todo vale por vender, aunque lo que se venda sea una droga?